Мировые отгрузки умных часов во II квартале 2026 года сократились на 4% год к году – это первый спад после года роста, следует из данных Counterpoint Research. Huawei заняла первое место с рекордными для себя 21,8% отгрузок, Apple прибавила 14% и поднялась до 20,1%. Xiaomi потеряла 38% отгрузок и опустилась с 9,5 до 6,1%. Причинами спада в Counterpoint называют сжатие сегмента базовых моделей и растянувшийся цикл замены устройства у владельцев дорогих часов.
Huawei 21,8% против 20,1% у Apple
Квартальный отчёт Global Smartwatch Shipments Tracker опубликован . Отдельными строками в нём выделены пять брендов, все остальные сведены в общую категорию.
| Бренд | Доля во II квартале 2025 | Доля во II квартале 2026 | Отгрузки год к году |
|---|---|---|---|
| Huawei | 20,8% | 21,8% | рост 1% |
| Apple | 17,0% | 20,1% | рост 14% |
| imoo | 7,7% | 7,8% | спад 3% |
| Xiaomi | 9,5% | 6,1% | спад 38% |
| Garmin | 4,9% | 5,6% | рост 11% |
| Прочие бренды | 40,2% | 38,5% | спад 8% |
Прошлогодний рекорд Huawei составлял 20,8%, и тогда же компания впервые обошла Apple по мировым отгрузкам. За год разрыв между первым и вторым местом сузился с 3,8 процентного пункта до 1,7. Основной объём Huawei по-прежнему обеспечивает Китай – на него пришлось около 80% отгрузок бренда.
Базовый сегмент и отложенная замена дали спад 4%
Спад сложился из двух независимых процессов. Покупатели дешёвых моделей откладывают замену, потому что возможности мониторинга здоровья у таких часов ограничены, а владельцы дорогих устройств переносят покупку на следующие кварталы в ожидании анонсов.
Базовые умные часы – в классификации Counterpoint это модели на облегчённой операционной системе, куда нельзя установить стороннее приложение. Продвинутые работают на полноценной системе вроде watchOS или Wear OS, а детские часы вынесены в третью категорию.
Тот же механизм сработал и годом ранее: во II квартале 2025 года отгрузки Apple и Samsung снижались из-за ожидания осенних премьер, хотя рынок в целом тогда вырос на 8% за счёт Китая. Ближайшая премьера назначена на : Apple проводит презентацию в Купертино, где, по неофициальным сведениям, покажет новое поколение Apple Watch. Официально состав анонса компания не раскрывала.
Apple прибавила 14% на моделях осени 2025 года
Рост Apple зафиксирован во всех регионах, и обеспечила его прошлогодняя линейка: Apple Watch Series 11 и Watch SE 3 вместе дали свыше 80% мировых отгрузок компании за квартал. Это оценка Counterpoint, собственную разбивку по моделям Apple не публикует.
Второй квартал для Apple традиционно слабый. В квартальном ряду Counterpoint её доля поднималась до 32% в IV квартале 2025 года и опускалась до 17% во II квартале 2025 года, а нынешние 20% совпадают с уровнем I квартала 2025 года.
Xiaomi потеряла 38% после такого же роста годом ранее
Во II квартале 2025 года отгрузки Xiaomi выросли на 38%, а сама компания возглавляла сегмент базовых часов. Через год сегмент сжался, и Xiaomi потеряла ровно те же 38%, откатившись на четвёртое место. На смартфонном рынке у компании квартал тоже вышел неудачным – Xiaomi выбыла из топ-10 самых продаваемых моделей.
Третье место удержала imoo со спадом всего 3%, но её доля выросла с 7,7 до 7,8%. Бренд специализируется на детских часах и в этой нише остаётся лидером, поэтому от сокращения базового сегмента страдает меньше. Garmin с ростом 11% и долей 5,6% замкнула пятёрку.
Китай дал 38% отгрузок, Северная Америка выросла на 8%
Китай остался крупнейшим региональным рынком и довёл свою долю до рекордных 38% мировых отгрузок при росте на 7% год к году. Сработали три фактора: спрос на местные марки Huawei и imoo, восстановление продаж Apple после провала годичной давности и государственная программа субсидий на бытовую электронику.
Быстрее Китая выросла только Северная Америка – на 8%. Внутри региона Counterpoint отдельно считает продвинутые модели на полноценных операционных системах: их отгрузки прибавили 4%, у Apple рост составил 13%, у Garmin – 6%, а Samsung потеряла 13%.
Samsung в разбивке Counterpoint не выделена
Пять именованных строк отчёта – это не пятёрка производителей продвинутых часов, а пятёрка по общему объёму. Counterpoint считает базовые, продвинутые и детские модели одним рынком, поэтому Samsung, Google и остальные попали в категорию прочих брендов с совокупной долей 38,5% и спадом 8%. Свежая модель Google в этом ряду – Pixel Watch 5, представленная вместе с линейкой Pixel 11.
Отгрузки – количество устройств, поставленных производителем в торговые сети и партнёрам. Показатель не совпадает с продажами конечным покупателям и не учитывает остатки на складах.
Из-за разной методики цифры исследовательских компаний по одному и тому же кварталу расходятся, и это нормальная ситуация: на смартфонном рынке оценки Omdia, Counterpoint и IDC различались вдвое. Сравнивать доли разных агентств между собой бессмысленно – корректно сопоставлять только динамику внутри одного отчёта.
Edge AI занял 25% отгрузок в I квартале 2026 года
Повод сменить часы раньше срока аналитики связывают с переносом вычислений на само устройство. За I квартал 2026 года отгрузки часов с поддержкой Edge AI выросли на 70% год к году и заняли 25% рынка, а к концу года их доля, по прогнозу Counterpoint, превысит 32%. Почти весь этот объём – около 90% – приходится на Apple.
Edge AI-часы – по определению Counterpoint, устройства с отдельным нейронным ускорителем, на котором локально выполняется хотя бы один сценарий из области здоровья, безопасности или взаимодействия. Обработка идёт без передачи данных на смартфон или в облако.
Чипы с нейронными блоками появились у трёх крупнейших поставщиков платформ. Apple ещё в 2023 году выпустила S9 с четырёхъядерным нейронным блоком, Huawei в 2025 году перешла на собственный Kirin W80, Qualcomm представила Snapdragon Wear Elite с выделенным NPU. Отдача уже видна в статистике датчиков: за I квартал 2026 года отгрузки часов с измерением давления удвоились, а моделей с выявлением апноэ во сне стало втрое больше.
Counterpoint ждёт роста на 1% в 2026 году
По итогам 2026 года в Counterpoint ожидают роста отгрузок примерно на 1%. Годом ранее там же прогнозировали на 2025 год около 7%, фактический результат составил 4%. До 2030 года заложен среднегодовой темп 3%, и опирается он на три технологии – вычисления на устройстве, измерение артериального давления и неинвазивный контроль глюкозы.
Третью технологию в Counterpoint описывают как гонку, а не как готовую возможность: серийных часов с неинвазивным измерением глюкозы на рынке нет, и в отчёте задача отнесена к числу нерешённых.
Заключение
Рынок умных часов вернулся к спаду, но одновременно перераспределил доли: модели без серьёзных датчиков теряют покупателя, а дорогие и специализированные прибавляют. При выборе часов ориентироваться теперь стоит на состав датчиков и на то, какие расчёты устройство выполняет само, а не на цену и число спортивных режимов. Осенние премьеры Apple и конкурентов в этот отчёт не попали – их влияние будет видно в статистике III квартала.