Мировой рынок смартфонов во II квартале 2026 года сократился на 6% в годовом выражении, до 272 млн устройств. Итоговые данные Omdia опубликовала 2026 года, подняв оценку спада относительно предварительной. Samsung удержала первое место с 60,5 млн отгруженных аппаратов и долей 22%, Apple довела долю до 20% при росте поставок на 23%. Xiaomi, OPPO и vivo потеряли от 17 до 26% объёма каждая: подорожание памяти ударило прежде всего по бюджетным моделям.
Итог квартала: 272 млн против 288,9 млн годом ранее
Снижение идёт второй квартал подряд. В первом квартале спрос был выбран авансом, и во втором эта подушка исчерпалась: рынок перешёл в фазу подстройки под новые цены на память.
Порядок мест в первой пятёрке повторяет прошлогодний, но разрыв между её верхом и низом вырос. Samsung прибавила два процентных пункта доли, Apple – четыре; три китайских производителя потеряли двузначные проценты объёма. На всех остальных поставщиков пришлось 75,2 млн аппаратов, на 10% меньше прошлогоднего.
| Производитель | II кв. 2026, млн | Доля | II кв. 2025, млн | Доля | Изменение за год |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 60,5 | 22% | 57,5 | 20% | +5% |
| Apple | 55,1 | 20% | 44,8 | 16% | +23% |
| Xiaomi | 31,2 | 11% | 42,4 | 15% | -26% |
| OPPO | 28,4 | 10% | 34,4 | 12% | -17% |
| vivo | 21,5 | 8% | 26,4 | 9% | -18% |
| Остальные | 75,2 | 28% | 83,5 | 29% | -10% |
| Всего | 272,0 | 100% | 288,9 | 100% | -6% |
В показатель OPPO включены OnePlus и realme, в показатель Xiaomi – Redmi и POCO. Сумма долей может не давать ровно 100% из-за округления. Источник данных – итоговый отчёт Omdia по II кварталу 2026 года.
Поставки (sell-in) – отгрузки производителей дистрибьюторам, розничным сетям и операторам связи. Это не розничные покупки: аппарат, отгруженный в канал в июне, может пролежать на складе до сентября.
Samsung нарастила поставки на 5% за счёт собственной памяти
Samsung отгрузила 60,5 млн смартфонов и заняла 22% рынка. Собственное производство памяти позволило компании пройти дефицит компонентов мягче конкурентов, которым приходится закупать подорожавшие чипы на стороне.
Второй фактор – сдвиг календаря. Серия Galaxy S26 вышла позже обычного, и часть премиального спроса перетекла из первого квартала во второй. Одновременно Samsung нарастила долю в начальном сегменте: китайские конкуренты сокращали модельные ряды и поднимали отпускные цены, освобождая место в нижних ценовых диапазонах.
Apple довела долю до рекордных для второго квартала 20%
Apple отгрузила 55,1 млн iPhone против 44,8 млн годом ранее. По оценке Omdia, это лучший второй квартал в истории компании, притом что период с апреля по июнь для iPhone традиционно самый слабый.
Причина роста лежит не только в спросе. Торговые партнёры заметно увеличили складские запасы базового iPhone 17, рассчитывая на скорое подорожание и на то, что серия iPhone 18 стартует с более высоких цен. Это поддержало отгрузки текущего поколения.
Цены на iPhone Apple пока удерживала, хотя большинство производителей уже переложили рост себестоимости на покупателя. Впрочем, к концу квартала компания подняла цены на другие категории своей техники, что, по мнению Omdia, повышает вероятность подорожания iPhone до конца года.
Xiaomi, OPPO и vivo потеряли от 17 до 26% объёма
Хуже всех квартал сложился для Xiaomi: 31,2 млн устройств, минус 26% за год и второй подряд квартал снижения. Больше половины поставок компании приходится на аппараты дешевле 200 $, а именно этот диапазон подорожание памяти сжимает быстрее всего. Основные потери пришлись на развивающиеся рынки Азиатско-Тихоокеанского региона и Латинской Америки.
OPPO вместе с realme и OnePlus отгрузила 28,4 млн аппаратов, потеряв 17%. Здесь спад отчасти управляемый: компания перестраивала структуру трёх брендов и сокращала число бюджетных моделей, чтобы не работать в убыток. vivo замкнула пятёрку с 21,5 млн устройств и падением на 18%.
Отдельная история – Ближний Восток, где поставки просели на 18% из-за геополитической напряжённости, нарушившей цепочки снабжения и работу розницы. Этот провал в Omdia считают временным и ждут постепенной стабилизации региона во втором полугодии, тогда как ценовое давление, по прогнозу компании, сохранится.
Память за год подорожала в четыре-пять раз
Первое полугодие 2026 года Omdia описывает как перестройку отрасли, вызванную не спросом, а предложением. Дорожали одновременно оперативная память, накопители и мобильные процессоры, и это переставило приоритеты производителей: вместо максимального объёма поставок они защищают маржу и среднюю цену продажи.
Масштаб подорожания Omdia раскрывала в предварительном отчёте от 13 июля: отдельные производители платят за память в четыре-пять раз больше, чем годом ранее. В бюджетных аппаратах память вместе с накопителем занимает свыше 60% стоимости компонентов, во флагманах – свыше 30%. Отсюда и перекос: чем дешевле модель, тем сильнее по ней бьёт удорожание.
BOM (bill of materials) – суммарная стоимость комплектующих, из которых собран аппарат, без учёта разработки, логистики, маркетинга и наценки продавца.
Быстрого отката цен в Omdia не ждут: снижение стоимости памяти там прогнозируют не раньше второй половины 2027 года, причём к значениям, предшествовавшим 2025 году, цены, по оценке аналитиков, уже не вернутся. Побочный эффект – сдвиг потребительских ожиданий: покупатели привыкают к новым ценникам, что открывает производителям дорогу к устойчиво более высокой средней цене продажи и после окончания дефицита.
ASP (average selling price) – средняя цена продажи устройства за период. Показывает не подорожание конкретной модели, а сдвиг структуры продаж: чем больше доля дорогих аппаратов, тем выше ASP при неизменных ценниках.
Omdia подняла оценку спада с 4 до 6%
Итоговая цифра расходится с предварительной, которую та же Omdia выпустила . Тогда речь шла о снижении на 4% и о доле остальных производителей в 29%; в итоговой версии спад составил 6%, а доля остальных – 28%. Доли первой пятёрки при пересмотре не изменились.
Предварительные оценки Omdia публикует примерно через две недели после закрытия квартала и прямо помечает как подлежащие уточнению. Разница в два процентных пункта показывает, насколько велика погрешность ранних данных при нестабильном спросе, и объясняет, почему в июльских публикациях разных изданий фигурировали разные цифры по одному и тому же кварталу.
Counterpoint насчитала 11% спада, IDC – 6,7%
Разброс оценок по одному и тому же кварталу оказался необычно широким. IDC в предварительных данных от 13 июля оценила рынок в 277,5 млн устройств и спад в 6,7%: Samsung – 62,7 млн и 22,6% рынка, Apple – 55,8 млн и 20,1%. Counterpoint Research в публикации от того же числа зафиксировала падение на 11% и назвала квартал худшим вторым кварталом с 2013 года; доля Samsung там оценена в 24%, доля Apple – в 20%.
Цифры расходятся не потому, что кто-то ошибся, а из-за разной методики учёта: компании по-разному определяют, что считать отгрузкой, и работают с разными выборками. Отсюда и несовпадение баз сравнения – у Omdia прошлогодний объём составляет 288,9 млн, у IDC 297,4 млн, поэтому близкие абсолютные оценки текущего квартала дают разные проценты. Выводы при этом совпадают: направление движения вниз, из первой пятёрки выросли только Samsung и Apple, основной удар пришёлся на дешёвый сегмент. По оценке IDC, память подорожала почти на 300% за год и занимает свыше 65% стоимости компонентов в нижнем ценовом диапазоне.
Omdia ждёт спада ещё два квартала подряд
Складские запасы в каналах продаж к концу квартала в основном пришли в норму, но высокая стоимость компонентов продолжит сдерживать рынок до конца 2026 года: она ограничивает выпуск и удерживает розничные цены. Темп падения после резкой коррекции второго квартала должен замедлиться, однако о широком восстановлении объёмов до удешевления комплектующих речи не идёт. Сезонный спрос от выхода флагманов, праздничных распродаж и торговых фестивалей ситуацию не переломит.
Производители, по прогнозу Omdia, продолжат сдерживать отгрузки, чистить модельные ряды и ставить прибыльность выше доли рынка. Параллельно они будут наращивать рассрочку и кредитование покупок, программы обмена старых устройств с зачётом стоимости, пакетные предложения и выручку от услуг – всё, что снижает разовый платёж покупателя. Выручка отрасли при этом должна остаться относительно устойчивой: рост средней цены продажи и сдвиг ассортимента вверх компенсируют падение объёмов. Риски сохраняются на случай, если цены на память продержатся высокими дольше ожидаемого или ухудшится макроэкономическая обстановка в разгар сезона продаж.
Заключение
Квартал зафиксировал разделение рынка по линии доступа к памяти и по цене устройства. Samsung с собственным производством чипов и Apple с премиальным ассортиментом прибавили; Xiaomi потеряла четверть объёма, OPPO и vivo – по 17-18%.
Для покупателя это означает конец эпохи дешёвых смартфонов в прежнем понимании: бюджетные модели дорожают быстрее флагманов, а выбор в нижнем ценовом диапазоне сокращается. Снижения цен на память аналитики ждут не раньше второй половины 2027 года, и даже тогда возврата к значениям, предшествовавшим 2025 году, не прогнозируют.