Google собирается перейти на групповые уровни отслеживания вместо индивидуальных

Ранее мы сообщали, что Google работает над удалением поддержки сторонних файлов cookie в своих продуктах, в частности в самом популярном браузере Google Chrome.

Одно из основных применений сторонних файлов cookie связано с отслеживанием пользовательской активности в Интернете. Они используются для идентификации пользователей и предоставления рекламодателям информации о пользовательской активности.

В последнее время Mozilla и Microsoft стали интегрировать в свои браузеры защитные механизмы для улучшения конфиденциальности и борьбы с отслеживанием.

Сегодня компания Google объявила, что не будет полностью заменять сторонние файлы cookie после отказа от их использования для отслеживания пользовательского поведения:

Сегодня мы четко заявляем, что после прекращения использования сторонних файлов cookie, мы не будем создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей, просматривающих веб-страницы, и не будем использовать их в наших продуктах.

Некоторые наработки были представлены в Chrome 89 Stable, релиз которого состоялся 2 марта 2021 года.

Стратегия компании заключается в переходе на групповые уровни отслеживания. Технология Federated Learning of Cohorts (FLoC) предназначена для группировки пользователей в группы (когорты) по интересам и предоставления рекламодателям информации о корреляции между кликами по объявлениям и конверсиями на сайтах.

FLoC задуман для показа пользователям Интернета релевантной рекламы на основе интересов, но без идентификации личности. Срезы состоят из тысяч людей, «сгенерированных браузером на основе истории просмотров». Google отмечает, что данные будут храниться локально и не будут оправляться на удаленные серверы.

Основная идея заключается в том, чтобы исходные параметры для алгоритма, включая историю веб-поиска, хранились локально в браузере и не выгружались куда-либо еще — браузер предоставляет только сгенерированную группу.

Поскольку группы будут состоять из тысяч пользователей Интернета, очевидно, что интересы будут пересекаться, но будут и относительно уникальные интересы, которые будут разделять лишь единичные пользователи группы.

На странице GitHub Google перечисляет несколько сценариев злоупотреблений. Например, сайты могут идентифицировать отдельных пользователей через учетные записи, связывая данные FLoC, чтобы их можно было использовать в качестве механизма отслеживания. Компания сообщает, что пользователи смогут контролировать, отправляет ли их браузер «настоящий» FLoC или случайный.

Поддержка FLoC пока находится на экспериментальной стадии, и все может измениться до того, как начнется широкое внедрение. Если критических проблем не возникнет, то FLoC станет частью Google Chrome. Будут ли другие браузеры поддерживать данную технологию, на данный момент неясно.

Что вы думаете о данном нововведении от Google?