Мировые поставки смартфонов в III квартале 2026 года сократились на 20% по сравнению с тем же периодом прошлого года, следует из предварительного отчёта Omdia, опубликованного . Samsung сохранила первое место с долей 23%, Apple заняла второе с 22%. Подорожание памяти и других компонентов сильнее ударило по недорогим устройствам и изменило соотношение сил между производителями.
Как изменились доли производителей
Samsung и Apple увеличили доли на 4 процентных пункта каждая. Вместе они обеспечили 45% мировых поставок против 37% годом ранее. Xiaomi осталась третьей, OPPO заняла четвёртое место, vivo замкнула пятёрку.
| Производитель | III квартал 2026 года | III квартал 2025 года | Изменение, п. п. |
|---|---|---|---|
| Samsung | 23% | 19% | +4 |
| Apple | 22% | 18% | +4 |
| Xiaomi | 12% | 14% | −2 |
| OPPO | 9% | 12% | −3 |
| vivo | 8% | 9% | −1 |
| Остальные | 27% | 29% | −2 |
Источник таблицы – Omdia Smartphone Horizon Service, октябрь 2026 года. Xiaomi включает Redmi и POCO, OPPO – realme и OnePlus, vivo – iQOO. Значения опубликованы в целых процентах; их сумма составляет 101% в обоих столбцах. Оценки предварительные и могут измениться в итоговом отчёте.
Поставки, или sell-in – отгрузки устройств в каналы сбыта. Этот показатель отличается от продаж конечным покупателям: часть поставленных смартфонов может оставаться в запасах магазинов и дистрибьюторов.
Рост доли Samsung сопровождался сокращением её поставок год к году. Компания заняла большую часть уменьшившегося рынка, поэтому увеличение доли само по себе не доказывает рост числа отгруженных устройств.
Что поддержало Samsung и Apple
Удержать лидерство Samsung помогли широкий ассортимент и развитая сеть сбыта. Позиции в дорогом сегменте поддержали Galaxy Z Fold8 и Z Flip8: их представили 22 июля, а продажи новой серии начались 7 августа на отдельных рынках с дальнейшим расширением географии.
Apple сохранила второе место благодаря спросу на семейство iPhone 17 и сентябрьскому выпуску iPhone 18 Pro и Pro Max. Omdia также выделяет складной iPhone Duo как расширение ассортимента компании. По оценке аналитиков, ИИ пока не стал главным мотивом покупки смартфона, хотя Apple Intelligence может укрепить преимущества экосистемы в дальнейшем.
Почему спад сильнее затронул бюджетные смартфоны
Годовое падение рынка ускорилось с 6% во II квартале до 20% в III квартале. Поставки снизились и относительно предыдущего квартала, несмотря на выход флагманов и подготовку торговли к праздничному сезону.
Высокие затраты на память и накопители ограничивают возможности снижать цены. Производители сокращают отгрузки малоприбыльных моделей, пересматривают ассортимент и делают ставку на более высокую среднюю цену продажи. Механизм этого давления подробнее описан в материале о дефиците оперативной памяти и его влиянии на смартфоны.
Особенно уязвимы развивающиеся рынки, где покупатели чувствительнее к цене. Ранее Xiaomi, OPPO и vivo уже сокращали планы поставок на 2026 год. Теперь доли всех трёх компаний уменьшились и в квартальной статистике.
Аналитики Omdia Хейден Хоу и Лукас Чжун предупреждают: сокращение поставок ради прибыльности может ослабить присутствие бренда и отношения с торговыми партнёрами. В IV квартале флагманы, акции и праздничный спрос, по их оценке, вряд ли полностью компенсируют ограничения предложения. Поддержать покупки могут рассрочка, trade-in и программы операторов.
Вывод
Кризис усилил концентрацию поставок у Samsung и Apple, а производителям с большой долей недорогих моделей стало сложнее сохранять объёмы и прибыльность одновременно. Для покупателей прогноз Omdia означает, что праздничный сезон сам по себе не гарантирует ослабления ценового давления. Оценивать положение компаний следует по совокупности поставок, выручки и прибыли: одной доли рынка для этого недостаточно.
