Xiaomi пополнила список производителей, которые переносят подорожание памяти на покупателей. В Японии компания подняла рекомендованные цены на одиннадцать конфигураций смартфонов и планшетов: все семь смартфонных версий дорожают ровно на 20 000 иен, планшетные – на сумму от 2000 до 10 000 иен. В Китае пересмотр прошёл ещё раньше и затронул серии Xiaomi 17, REDMI K90 и Turbo 5. Причина везде одна: оперативная память за год подорожала почти в шесть раз, и удерживать прежние ценники за счёт собственной маржи производители больше не берутся. Раньше Xiaomi на этот шаг пошла Google, а от Apple подорожания ждут в сентябре.
В Японии смартфоны Xiaomi дорожают ровно на 20 000 иен
О пересмотре цен в Xiaomi Japan объявили через официальный аккаунт в X. Под пересмотр попали три смартфона – Xiaomi 17T Pro, POCO X8 Pro Max и POCO X8 Pro – и три планшета: Xiaomi Pad 8 Pro, REDMI Pad 2 Pro и REDMI Pad 2. Новые цены на технику брендов Xiaomi и REDMI действуют с , на устройства POCO – с . Покупателям, которые присматривались к этим моделям, в компании предложили успеть до смены ценников.
Рекомендованная цена – ориентир, который производитель доводит до розничных сетей. Пересматривается именно этот показатель, а фактический ценник в конкретном магазине может оказаться ниже за счёт акций и промокодов.
| Модель и конфигурация | Прежняя цена, иены | Новая цена, иены | Рост | Новая цена, рубли | Действует с |
|---|---|---|---|---|---|
| Xiaomi 17T Pro, 12/256 ГБ | 119 800 | 139 800 | 17% | 72 900 | 1 сентября |
| Xiaomi 17T Pro, 12/512 ГБ | 139 800 | 159 800 | 14% | 83 300 | 1 сентября |
| POCO X8 Pro Max, 12/256 ГБ | 79 980 | 99 980 | 25% | 52 100 | 4 сентября |
| POCO X8 Pro Max, 12/512 ГБ | 89 980 | 109 980 | 22% | 57 300 | 4 сентября |
| POCO X8 Pro, 8/256 ГБ | 59 980 | 79 980 | 33% | 41 700 | 4 сентября |
| POCO X8 Pro, 8/512 ГБ | 69 980 | 89 980 | 29% | 46 900 | 4 сентября |
| POCO X8 Pro, 12/512 ГБ | 74 980 | 94 980 | 27% | 49 500 | 4 сентября |
| Xiaomi Pad 8 Pro, 12/512 ГБ | 119 800 | 129 800 | 8% | 67 700 | 1 сентября |
| Xiaomi Pad 8 Pro, 8/128 ГБ | 89 980 | 94 980 | 6% | 49 500 | 1 сентября |
| REDMI Pad 2 Pro, 6/128 ГБ | 42 980 | 44 980 | 5% | 23 400 | 1 сентября |
| REDMI Pad 2, 4/128 ГБ | 27 980 | 30 980 | 11% | 16 100 | 1 сентября |
Надбавка для смартфонов фиксированная, поэтому в процентах она бьёт по младшим конфигурациям вдвое сильнее, чем по старшим: у Xiaomi 17T Pro на 512 ГБ рост составляет 14%, у POCO X8 Pro на 256 ГБ – 33%. Планшеты подорожали умереннее, прибавка укладывается в диапазон от 2000 до 10 000 иен.
В Китае Xiaomi подняла цены второй раз за лето
Японский прайс-лист – не первый и не единственный пересмотр. В официальном уведомлении о пересмотре цен японское подразделение сообщало, что поэтапное повышение рекомендованных розничных цен началось ещё , а среди причин перечисляло подорожание памяти и других комплектующих на фоне резко выросшего спроса со стороны ИИ-индустрии, рост издержек в цепочке поставок и колебания валютного курса.
На домашнем рынке картина та же. По оценке Counterpoint Research, в августе в Китае прошёл второй за лето раунд повышения: подорожали серии Xiaomi 17, REDMI K90 и Turbo 5, прибавка составила от 300 до 500 юаней (примерно от 3700 до 6200 рублей) в зависимости от модели. Ещё раньше REDMI Note 17 Pro вышел дороже предшественника и с урезанными характеристиками, из-за чего продавался хуже прошлого поколения.
Покупатели на рост ценников уже отреагировали. За период распродажи 618 продажи смартфонов в Китае сократились на 13% относительно прошлогоднего периода, у Xiaomi – на 24%, у Honor – на 33%; прибавила только Huawei, нарастив показатель на 19%. За первые тридцать недель 2026 года китайский рынок потерял 8,6%, причём после 618 падение вернулось к двузначным значениям.
618 – крупнейшая летняя распродажа в китайской онлайн-торговле. В 2026 году акция шла с по , а её итоги аналитики используют как индикатор потребительского спроса.
Гигабайт мобильной памяти за год подорожал почти в шесть раз
Объяснение Xiaomi сводится к тому, что рост себестоимости достиг уровня, который компания больше не в состоянии покрывать внутренними резервами. Главной статьёй расходов названа память: раньше подорожание комплектующих гасили за счёт маржи, сохраняя прежние ценники.
Масштаб понятен по оценке Morgan Stanley, которую приводили в Google: гигабайт оперативной памяти для смартфонов в 2025 году стоил 2,80 $, а в 2026 году – порядка 12 $. Причина не в аварии на производстве: Samsung, SK Hynix и Micron перераспределили мощности в пользу памяти HBM для ИИ-серверов, а мобильная LPDDR осталась в дефиците.
HBM – память с высокой пропускной способностью, которую собирают из вертикально уложенных кристаллов DRAM. Применяется в ускорителях для ИИ-вычислений; для производителя она выгоднее обычной DRAM, поэтому под неё и переводят мощности.
Квартальная прибыль Xiaomi сократилась на 42,6%
Отчётность за второй квартал 2026 года показывает, во что обходится подорожание памяти. Скорректированная чистая прибыль упала на 42,6%, до 6,2 млрд юаней, выручка – на 6,1%, до 108,9 млрд юаней. Смартфонное направление принесло 42,1 млрд юаней, что на 7,5% ниже прошлогоднего результата, а валовая рентабельность этого направления опустилась с 11,5% до 8,5%. Поставки составили 31,2 млн аппаратов – на 26% меньше, чем годом ранее. Разбор отчётности приведён в материале Прибыль Xiaomi снизилась на 43% из-за подорожания памяти.
Уязвимость Xiaomi к подорожанию памяти выше, чем у конкурентов, по структурной причине: более половины поставок компании приходится на аппараты дешевле 200 $, где доля памяти в себестоимости особенно велика, а пространства для наценки почти нет.
Скорректированная чистая прибыль – расчётный показатель, из которого исключены разовые и неденежные статьи: переоценка инвестиций, вознаграждение акциями, амортизация нематериальных активов. Стандартами отчётности он не регламентируется, каждая компания считает его по собственной методике.
Google подняла цену Pixel 11 на 100 $ по той же причине
Xiaomi идёт последней в очереди, а не первой. Базовый Pixel 11 вышел в августе по цене 899 $ против 799 $ у предшественника, а у версий Pro и Pro XL на 256 ГБ объём оперативной памяти уменьшили с 16 до 12 ГБ. В Google прямо назвали причиной кризис поставок памяти и признали, что ограждать покупателей от роста цен получалось лишь до определённого момента.
От Apple подорожания ждут в сентябре, вместе с новыми моделями iPhone, хотя официальных цен компания не объявляла. Общий вектор рынка совпадает: производители переносят издержки на покупателя, а спрос на этом фоне сжимается.
REDMI Note 17 Pro Max 5G поступит в продажу в Японии 28 августа
Для ближайшей новинки в Xiaomi Japan пообещали проработать цену так, чтобы покупателям было проще на неё решиться. Речь о REDMI Note 17 Pro Max 5G: на промостранице японского подразделения указано, что продажи стартуют , а стоимость и характеристики раскроют в полдень . По заявлению компании, аккумулятор на 10 000 мАч станет самым ёмким среди смартфонов Xiaomi.
Заключение
Модель, на которой Xiaomi выросла до третьего места в мире, ломается на глазах: дешёвый смартфон с избыточным объёмом памяти перестал быть дешёвым. Фиксированная надбавка в 20 000 иен превращает POCO X8 Pro на 8 и 256 ГБ из аппарата за 59 980 иен в аппарат за 79 980 иен, а флагманский Xiaomi 17T Pro теряет в привлекательности заметно меньше – бюджетный сегмент страдает первым. Пересмотры цен идут параллельно в Японии и Китае, у Google они уже позади, у Apple ожидаются в сентябре; поводов рассчитывать на откат к прежним ценникам до конца года рынок не даёт.