В мае 1998 года Стив Джобс вышел на сцену конференции Macworld и представил iMac — компьютер, задуманный для эпохи интернета. За пять месяцев после начала продаж Apple продала 800 000 iMac, и он стал самым продаваемым компьютером в США. Так началось десятилетие, которое превратило компанию на грани банкротства в одну из самых влиятельных технологических корпораций мира. С 1998 по 2007 год — период, который можно назвать iDecade, — Apple выпускала хит за хитом: от iMac и iPod до iPhone.
Apple в 1997 году: хаос и 90 дней до банкротства
Когда Джобс вернулся в Apple в 1997 году, компания тонула в продуктовом хаосе. В линейке были Quadra, StyleWriter, AudioVision, Workgroup Server, игровая приставка Pippin и карманное устройство Newton. Apple выпускала принтеры, серверы для бизнеса, множество моделей Mac без внятной логики. Хорошие компьютеры в каталоге были — PowerBook, например, отличался новаторским дизайном, — но компания в целом буксовала.
Джобс не скрывал масштаба проблем. Вскоре после возвращения он заявил, что продукты компании «отстой» и в них «больше нет сексуальности». Позже он утверждал, что Apple оставалось 90 дней до банкротства.
Матрица 2x2 и новая структура
Джобс нарисовал ставшую знаменитой матрицу из четырёх квадрантов: портативный и настольный компьютер для потребителей, портативный и настольный — для профессионалов. Всё остальное — под нож. Он перестроил корпоративную структуру и дал дизайн-команде под руководством Джони Айва беспрецедентный контроль над тем, как устройства выглядят и работают.
iMac: цветной моноблок вместо бежевых коробок
В мае 1998 года Джобс представил iMac. Цветной, полупрозрачный моноблок не был похож ни на один компьютер того времени. Рынок заполняли модульные машины из отдельных комплектующих — iMac пошёл в другую сторону. Разработчики отказались от всех привычных портов в пользу нового стандарта USB.
Отсутствие возможностей расширения когда-то погубило оригинальный Macintosh, но в 1998 году покупатели ждали компьютер, для работы с которым не нужна учёная степень. За пять месяцев после выхода в продажу в августе 1998 года Apple продала 800 000 iMac — он стал самым продаваемым компьютером в США.
Моноблок — компьютер, в котором системный блок и монитор объединены в одном корпусе. Классический пример — iMac.
iBook и беспроводная революция
Летом 1999 года Джобс показал iBook — ноутбук в округлом складном корпусе, унаследовавший цветной дизайн iMac. Главной особенностью стал встроенный модуль беспроводной сети. Для 1999 года это казалось фантастикой: глава маркетинга Apple Фил Шиллер передал файл с iBook на другой компьютер, буквально спрыгнув с возвышения на сцене. Джобс дополнительно провёл над iBook обруч — чтобы доказать, что длинного провода нигде нет. iBook стал одним из самых продаваемых ноутбуков в своём классе.
В том же 1999 году обновились линейка Power Mac и ноутбуки PowerBook, а Apple впервые начала продавать отдельные мониторы Cinema Display.
2000 год: титан и куб
В 2000 году вышел PowerBook G4 Titanium — лучший ноутбук Apple на тот момент. Параллельно компания выпустила Power Mac G4 Cube: безупречный с точки зрения дизайна, но коммерчески неудачный компьютер.
2001: Mac OS X и iPod
В марте 2001 года Apple выпустила Mac OS X — операционную систему, построенную на основе наработок NeXT, компании, которую Джобс создал после ухода из Apple. Mac OS X стала фундаментом для большинства устройств Apple на следующие 25 лет.
В октябре того же года Джобс представил первый iPod — плеер, который «помещал 1000 песен в карман». iPod быстро превратился сначала в предмет роскоши, а затем — в повсеместную вещь. Белый провод наушников стал настолько узнаваемым, что лёг в основу рекламных силуэтов — одной из лучших кампаний Apple.
NeXT — компания, основанная Стивом Джобсом в 1985 году после ухода из Apple. Разрабатывала компьютеры и операционную систему NeXTSTEP, на базе которой позже была создана Mac OS X.
2002–2003: подсолнух, Windows и колесо
В 2002 году вышел iMac G4 с характерным дизайном «подсолнух» — плоский экран на подвижном шарнире. В том же году iPod получил поддержку Windows, что открыло доступ к миллионам новых покупателей.
В 2003 году разработчики переработали iPod: изогнутые кнопки сменились простым колесом прокрутки под четырьмя кнопками. Ещё через год появилось более удачное решение — Click Wheel с кнопками, интегрированными прямо в механизм прокрутки.
2004–2006: эпоха миниатюризации
В 2004 году вышел iMac G5 — экран на подставке, по форме близкий к современному iMac. Одновременно появились iPod Mini и iPod Photo. 2005-й стал годом компактных устройств: дебютировали Mac Mini, iPod Shuffle и iPod Nano.
В 2006 году Apple представила первый MacBook Pro и начала переход на процессоры Intel, что сделало компьютеры Mac привлекательнее для широкой аудитории. К этому моменту продуктовая стратегия Apple — фокус и дизайн — казалась неостановимой.
Промахи десятилетия
Не всё шло гладко. Серверы Xserve не находили покупателей. Сетевые устройства линейки AirPort так и не стали массовыми. А дизайнеры, создавшие iPod и iMac, так и не смогли сделать приличную мышь.
Путь к iPhone
Параллельно команда Джони Айва экспериментировала с планшетом на основе технологии мультитач. Прототипы собирали из деталей iBook и использовали Mac OS X. Затем Джобс поручил команде iPod придумать телефон Apple. Одна из первых идей — iPod с сотовой связью. Другая — iPod, целиком состоящий из экрана. В итоге проекты планшета и телефона слились воедино и стали iPhone.
В январе 2007 года на Macworld Джобс произнёс знаменитую фразу: «Это не три отдельных устройства». Презентация iPhone стала точкой, после которой Apple из успешного производителя компьютеров превратилась в крупнейшую корпорацию мира.
Мультитач — технология сенсорного ввода, распознающая одновременное касание экрана несколькими пальцами. Позволяет выполнять жесты: масштабирование, поворот, прокрутку.
После iDecade
После iPhone компания выпустила iPad, Apple Watch и AirPods. Промахи тоже были — Siri, Ping, MobileMe, Vision Pro. Но по частоте и масштабу инноваций десятилетие с 1998 по 2007 год остаётся непревзойдённым. Компания, которая когда-то не могла улучшить Apple II, за десять лет создала один хит за другим, заставляя конкурентов догонять, — а затем переизобретала эти продукты снова.