WhatsApp теряет аудиторию в России на фоне ограничений

Мессенджер WhatsApp* продолжает терять аудиторию в России на фоне частичных ограничений, однако по месячному охвату он по-прежнему остается лидером рынка. По среднесуточному числу пользователей первое место занимает Telegram.

*WhatsApp принадлежит компании Meta, чья деятельность на территории России признана экстремистской и запрещена.

Как сообщает РБК, согласно данным исследовательской компании Mediascope за декабрь 2025 года, WhatsApp и Telegram остаются самыми популярными мессенджерами в стране. На третьем месте по популярности находится приложение Max.

По месячному охвату WhatsApp сохраняет лидерство: в декабре им хотя бы один раз воспользовались 94,4 млн россиян. Аудитория Telegram за тот же период составила 93,6 млн человек, Max — около 70 млн. При этом по среднесуточному показателю посещений впереди Telegram — 74,3 млн пользователей в день, тогда как у WhatsApp этот показатель составил 69,8 млн, а у Max — 42 млн.

Динамика за предыдущие месяцы демонстрирует устойчивое снижение показателей WhatsApp. В ноябре месячный охват мессенджера составлял около 95 млн пользователей, а в июне — 97 млн. Среднесуточная аудитория в июне достигала 83,6 млн человек, в ноябре — около 80 млн, после чего продолжила снижаться.

Исследование охватывает аудиторию старше 12 лет во всех городах России и учитывает использование как мобильных, так и десктопных версий приложений.

Снижение показателей WhatsApp аналитики связывают с мерами по частичному ограничению его работы, которые были приняты российскими властями осенью 2025 года.

В августе Роскомнадзор объявил о частичном ограничении звонков в WhatsApp и Telegram, объяснив эти меры необходимостью борьбы с телефонным и онлайн-мошенничеством. В МВД заявили, что за полгода через мессенджеры было совершено не менее 142 тысяч преступлений, а также указали на их использование в схемах вербовки и социальной инженерии.

В то же время в Госдуме допускают возможность полной блокировки WhatsApp в России до конца 2026 года. При этом обсуждение аналогичных мер в отношении Telegram, по словам депутатов, в настоящее время не рассматривается.