Google отменяет решение об удалении сторонних файлов cookie в Chrome

Что такое сторонние cookies?

Сторонние файлы cookie (third-party cookies) — это данные, которые сохраняются в вашем веб-браузере сайтом, отличным от того, который вы посещаете. Обычно они используются для отслеживания скриптов и рекламы. Эти куки-файлы могут использоваться для отслеживания ваших действий на других сайтах с кодом того же стороннего домена, что позволяет рекламодателям отслеживать ваши привычки и интересы при просмотре веб-страниц.

Поскольку такие файлы cookie считаются угрозой для конфиденциальности, с вступлением в силу в 2018 году Общего регламента по защите данных Европейского Союза (GDPR) рекламодатели обязаны получать согласие пользователей перед использованием сторонних cookies.

Проблемы с рекламной отраслью

В 2019 году браузер Mozilla Firefox начал блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, за ним последовал Apple Safari в 2020 году, что нанесло серьезный удар по рекламной отрасли. Google пообещала поступить так же с браузером Google Chrome в будущем.

Компания начала постепенный отказ от сторонних файлов cookie в первом квартале 2024 года с планом завершить этот процесс к первому кварталу 2025 года. Взамен сторонних файлов cookie компания представила Privacy Sandbox — более анонимный способ отслеживания интересов пользователей для рекламных целей.

Однако рекламные платформы и компании медленно переходили на новую платформу Privacy Sandbox, и многие до сих пор находятся на этапе бета-тестирования.

Новое решение Google

Теперь Google заявляет, что поскольку переход требует значительных усилий и затронет издателей, рекламодателей и другие компании, участвующие в онлайн-рекламе, они больше не будут отказываться от сторонних файлов cookie. Вместо этого они планируют внедрить новый интерфейс в Google Chrome, который позволит пользователям ограничивать использование сторонних cookies.

«В свете этого мы предлагаем обновленный подход, который повышает выбор пользователя», — объявил в официальном блоге вице-президент Google Энтони Чавес. «Вместо отказа от сторонних cookies мы введем новый интерфейс в Chrome, который позволит людям принимать информированные решения, которые будут применяться ко всем их веб-сессиям, и они смогут изменять этот выбор в любое время».

Google обсуждает этот новый путь с регуляторами и будет взаимодействовать с отраслью по мере его внедрения. Неясно, что именно подразумевается под этим «интерфейсом», но похоже, что это глобальная система согласия на cookies, встроенная в Chrome, которая позволит пользователям выбирать, принимать или отклонять сторонние файлы cookie.

Реакция защитников конфиденциальности

Защитники конфиденциальности, такие как Electronic Frontier Foundation (EFF), недовольны этим решением, утверждая, что оно демонстрирует приоритеты Google в пользу прибыли, а не конфиденциальности пользователей.

«Заявление Google подчеркивает их неизменную приверженность прибыли в ущерб конфиденциальности пользователей. Safari и Firefox блокируют сторонние файлы cookie по умолчанию с 2020 года, когда Google пообещала поступить так же. Сторонние cookies являются одной из самых распространенных технологий отслеживания, позволяющих рекламным компаниям и брокерам данных собирать и продавать информацию о действиях пользователей в Интернете. Это может привести к ряду негативных последствий, таких как продажа вашей конфиденциальной информации злоумышленникам и агрессивная реклама, нацеленная на уязвимые группы населения».

EFF рекомендует пользователям устанавливать расширения для браузера, такие как Privacy Badger, которые помогают блокировать сторонние файлы cookie и другие методы онлайн-отслеживания. Пользователи также могут использовать блокировщики рекламы, такие как uBlock Origin или Adguard, для блокировки трекеров и рекламы.