Генеральный директор Apple Тим Кук в интервью The Wall Street Journal признал, что компании придётся поднять цены на продукцию из-за резкого роста стоимости оперативной памяти и накопителей. Конкретные модели и сроки он не назвал, но первым кандидатом на подорожание выглядит линейка iPhone 18, выход которой ожидается осенью. Заявление руководителя одного из крупнейших производителей смартфонов касается не только Apple: когда цены первой поднимает она, остальным брендам проще оправдать собственное повышение – в том числе на Android.
Тим Кук назвал повышение цен неизбежным
The Wall Street Journal опубликовала интервью с Тимом Куком, в котором он прямо назвал повышение цен неизбежным. По его словам, Apple старалась гасить рост издержек за счёт собственной маржи и не перекладывать его на покупателей, но удерживать прежний уровень цен дальше уже невозможно.
Кук не уточнил ни размер подорожания, ни сроки, ни перечень затронутых устройств. Основная причина, по его словам, – стремительный рост стоимости оперативной памяти и накопителей; особенно остро это касается рынка DRAM, мощности под которую всё активнее перераспределяют в пользу памяти для серверов с ускорителями ИИ. Интервью The Wall Street Journal вышло за несколько месяцев до осенней презентации новых устройств Apple.
Спрос со стороны ИИ взвинтил цены на память
Подорожание памяти – не локальная проблема Apple, а следствие общего дефицита на рынке. Производственные мощности под микросхемы памяти ограничены, и значительную их часть забирают операторы крупных дата-центров, закупающие память для систем с ускорителями ИИ. Чем больше серверов под обучение и работу нейросетевых моделей, тем меньше памяти достаётся производителям потребительской электроники – и тем выше цена.
DRAM и NAND – два основных типа памяти в смартфоне: DRAM – оперативная память, NAND – флеш-память для постоянного хранения данных. Подорожали оба: производители перераспределяют мощности в пользу памяти с высокой пропускной способностью (HBM) для серверов ИИ, из-за чего обычной памяти для смартфонов и ПК остаётся меньше.
Масштаб роста виден по контрактным ценам. По данным аналитической компании TrendForce, в IV квартале 2025 года контрактные цены на DRAM выросли более чем на 75% год к году, и повышение продолжилось в 2026 году. Аналитики TrendForce отмечают, что доля памяти в себестоимости смартфонов и ноутбуков растёт, вынуждая производителей либо поднимать цены, либо урезать характеристики.
Почему ход Apple выгоден Android-брендам
Для Android-производителей заявление Apple оказывается удобным. Многие бренды уже несколько месяцев предупреждают о растущих издержках, связанных с компонентами, производством, пошлинами и вложениями в ИИ; часть подняла цены, часть пока удерживает их, понимая, что покупатели болезненно реагируют на подорожание.
Когда первой на повышение идёт Apple, у остальных появляется пространство для манёвра. Если покупатели уже привыкают к более дорогому iPhone, Android-бренду проще объяснить рост цены на собственный флагман: прибавка в 50–100 долларов на фоне дорожающей продукции Apple выглядит не так резко. Сооснователь Nothing Карл Пей ещё в июне предупреждал, что рост издержек по всей отрасли в итоге отразится на потребителях.
Чего ждать покупателям смартфонов в 2026 году
Прямого подтверждения, что подорожают конкретные модели, пока нет: Кук говорил об общей ценовой политике, а не о ценниках iPhone 18. Тем не менее давление на цены сохранится: производители смартфонов одновременно конкурируют с разработчиками ИИ за одни и те же микросхемы памяти и сами наращивают число функций на основе ИИ, каждая из которых требует больше памяти и удорожает разработку. Покупателям в 2026 году стоит готовиться к тому, что новинки окажутся дороже предшественников, а сезонные скидки – скромнее обычного.