Южнокорейская компания LG обсуждала с китайской Hisense возможную продажу телевизионного подразделения. Об этом со ссылкой на отраслевые и внутренние источники сообщило корейское издание EBN. Представители LG ездили в Пекин и встречались с высшим руководством Hisense, чтобы обсудить будущее телевизионного направления, включая вариант полной продажи. Ни одна из компаний сделку не подтвердила, а сама LG заявила, что официального рассмотрения вопроса не велось. Если продажа состоится, она оборвёт почти 60-летнюю историю LG в производстве телевизоров.
О чём сообщает EBN
По данным EBN, в LG рассматривали реорганизацию телевизионного направления внутри подразделения медиа и развлечений (MS). Среди обсуждавшихся вариантов — передача бизнеса китайскому производителю Hisense вплоть до полной продажи. Поводом, по оценке издания, послужили затяжное снижение рентабельности и обострение конкуренции с китайскими брендами.
В ответ на публикацию в LG заявили, что компания не вела ни официального объявления, ни рассмотрения вопроса, а потому утверждение о переговорах по продаже подразделения само по себе несостоятельно. Hisense ситуацию не комментировала. Из-за отсутствия подтверждения с обеих сторон проверить достоверность сведений пока нельзя.
Hisense — китайский производитель бытовой электроники и крупнейший поставщик телевизоров на внутреннем рынке Китая. Вместе с TCL удерживает заметную долю мировых поставок.
Давление китайских брендов
По данным исследовательской компании Omdia, TCL и Hisense по итогам прошлого года заняли 14% и 12,5% мировых поставок телевизоров соответственно. Оба бренда быстро наращивают присутствие за счёт агрессивного ценообразования и выросшего качества, всё плотнее тесня LG и Samsung. Доля LG, по оценке Omdia, последние несколько лет колеблется в районе 10 с небольшим процентов.
Похожий шаг ранее сделала Sony. В январе компания и TCL подписали меморандум о создании совместного предприятия, в котором TCL получит 51%, а Sony — 49%; операционный контроль над телевизионным и аудиобизнесом переходит к TCL, а продукция сохранит марки Sony и BRAVIA. Запуск предприятия запланирован на 2027 год.
Почти 60 лет на рынке телевизоров
История телевизионного направления LG восходит к 1966 году, когда предшественник компании, GoldStar, выпустил первый в Корее чёрно-белый телевизор. В отрасли именно эту дату считают официальной точкой отсчёта. Уход с рынка телевизоров фактически завершил бы почти 60-летнюю историю производства.
Сценарий уже знаком по другому направлению LG. В компания закрыла мобильное подразделение после нескольких лет убытков, прекратив выпуск линеек вроде LG Wing и серии V. Тогда решение объясняли желанием сосредоточиться на более прибыльных направлениях — компонентах для электромобилей, умном доме и робототехнике. Нынешнее обсуждение телевизионного бизнеса выглядит продолжением той же линии на фокусировку вокруг высокомаржинальных сегментов.
Ставка на webOS вместо производства
Даже при отказе от выпуска телевизоров LG способна сохранить позиции в сфере домашних развлечений. По данным EBN, акцент может сместиться с собственного производства на платформу webOS и программные сервисы для мониторов, автомобильных систем и цифровых вывесок. Ранее LG уже объединила телевизионное направление с бизнесом ИТ-устройств и цифровых вывесок в рамках подразделения MS, продвигая переход к модели платформенной компании.
webOS — операционная система LG для смарт-телевизоров, на основе которой компания развивает рекламный и сервисный бизнес, а также поставляет ПО для сторонних устройств.
Что это значит
Пока речь идёт о неподтверждённом сообщении, которое LG официально опровергает, поэтому говорить о решённой сделке преждевременно. Но даже сама возможность ухода LG с рынка телевизоров показательна: ценовое давление китайских производителей вынуждает корейские бренды пересматривать низкомаржинальные направления. Для владельцев телевизоров LG в ближайшей перспективе ничего не меняется — ни сделки, ни смены марки официально не объявлено.