Рынок смартфонов Европы в 2025 году: лидерство Samsung и рекорд Apple

Компания Samsung сохранила лидерство на европейском рынке смартфонов в 2025 году, однако наиболее заметную динамику продемонстрировала Apple.

Свежие данные Omdia показывают, что в прошлом году в Европу поставили 134,2 миллиона смартфонов. Показатель снизился всего на 1% по сравнению с 2024 годом. Спад нельзя назвать резким, но цифры указывают на сохранение слабого спроса. Из-за снижения потребительских расходов и изменений в законодательстве, включая обязательный переход на USB-C и требования к экодизайну, рынок не смог набрать высоких темпов роста.

Несмотря на общую стагнацию, крупнейшие производители укрепили позиции. На долю Samsung и Apple пришлось 62% всех поставок в регионе.

Уверенное лидерство Samsung

Компания Samsung заняла первое место с 46,6 миллиона отгруженных устройств. Доля бренда достигла 35%, показав небольшой рост по сравнению с 34% годом ранее. Прирост оказался скромным, составив около 200 000 дополнительных устройств в годовом исчислении, но производитель сумел стабилизировать ситуацию после медленного старта. Во второй половине года продажи пошли вверх благодаря агрессивной ценовой политике в отношении Galaxy A16 и высокому спросу на Galaxy A56. Последний в итоге стал самым продаваемым смартфоном в Европе по итогам 2025 года.

Рекордные показатели Apple

Тем временем Apple показала более сильную динамику роста. Компания поставила в Европу 36,9 миллиона iPhone, превысив результаты прошлого года на 6%. Бренд занял рекордную для себя долю регионального рынка в 27%. Основным драйвером роста стали стабильные циклы обновления устройств и высокий спрос на линейку iPhone 16. В премиальном сегменте отличные результаты показали модели iPhone 16 Pro Max и iPhone 17 Pro Max.

Расстановка сил среди других брендов

Xiaomi сохранила за собой третье место с 21,8 миллиона поставок и долей 16%, хотя объемы незначительно снизились. Следом идет Motorola с 7,7 миллиона устройств (доля 6%), показавшая падение на 5% в годовом исчислении. Honor вошла в пятерку лидеров, отгрузив 3,8 миллиона смартфонов и заняв 3% рынка, продемонстрировав заметный рост к концу года.

Разделение европейского рынка

В целом рынок выглядит все более поляризованным. Премиальные устройства продолжили стимулировать рост, тогда как бюджетный сегмент остался под давлением. Samsung сделала ставку на сильные позиции в среднем классе, Apple извлекла выгоду из обновлений в премиум-сегменте, и обе компании увеличили отрыв от конкурентов.

В 2025 году на долю Европы пришлось 10,8% мировых поставок смартфонов. Регион не является крупнейшим в мире, но сохраняет стратегическую важность для производителей.