Android Headlines: OnePlus сворачивает деятельность и переходит под полный контроль OPPO

История независимого бренда OnePlus, каким его знали пользователи, подходит к финалу. Компания фактически демонтируется, переходя в режим жизнеобеспечения для выполнения оставшихся обязательств. К такому выводу приводит масштабное расследование, охватывающее офисы в Китае, США и Европе, а также данные четырех независимых аналитических агентств. Сценарий развития событий напоминает путь, который ранее прошли Nokia, BlackBerry и LG, постепенно утратившие влияние на рынке.

Финансовые показатели и потеря ключевых рынков

Статистика демонстрирует серьезный кризис. В 2024 году поставки устройств OnePlus сократились более чем на 20% - с 17 миллионов до 13-14 миллионов единиц. Для сравнения, материнская компания OPPO за тот же период показала рост на 2,8%. Аналитики Omdia прямо указывают на то, что бренд стал тянуть группу вниз.

Индийский рынок, на который возлагались основные надежды, продемонстрировал обвал. В мае 2024 года около 4500 розничных магазинов прекратили продажи продукции бренда из-за проблем с гарантией и низкой доходности. В результате доля компании в премиум-сегменте Индии рухнула с 21% до 6% всего за год.

Аналогичная ситуация наблюдается и в Китае. Вместо публично заявленной цели превзойти долю Xiaomi, OnePlus достигла лишь показателя в 1,6%. Учитывая, что на Индию и Китай приходится 74% всех поставок производителя, падение в этих регионах стало критическим. Западные рынки также не демонстрируют спроса: продажи в Северной Америке и Западной Европе продолжают снижаться.

Закрытие офисов и отмена продуктов

Оптимизация расходов привела к закрытию ключевых подразделений. Штаб-квартира в Далласе (США) была закрыта без официальных заявлений в марте 2024 года, а оставшаяся команда в Пало-Альто сокращена до минимума. Европейские подразделения во Франции, Германии и Великобритании также подверглись жесткой кадровой чистке. Обещание создать крупнейший R&D-центр в Индии на 1500 сотрудников оказалось невыполненным - штат насчитывает чуть более ста человек.

Изменения затронули и модельный ряд. Складной смартфон OnePlus Open 2 и компактный флагман 15s были отменены и не поступят в продажу. Партнерство с американским оператором T-Mobile прекращено, а новый OnePlus 15 доступен только в разблокированном виде, что фактически отрезает путь к массовому потребителю в США. Презентация последнего флагмана прошла в формате скромного звонка в Zoom, что резко контрастирует с прежними масштабными мероприятиями.

Несбывшиеся надежды и последствия для пользователей

В декабре 2022 года OPPO выделила 14 миллиардов долларов на спасение бренда, предоставив доступ к своей розничной сети и сервисным центрам. Однако стратегия не сработала. Теперь материнская компания проводит жесткую реструктуризацию, аналогичную той, что недавно произошла с брендом Realme: сокращение штата, объединение R&D и централизация управления в Китае.

Для текущих владельцев смартфонов ситуация пока не несет мгновенных угроз. Гарантийные обязательства, а также выпуск обновлений безопасности и версий Android будут выполняться в полном объеме согласно заявленным срокам. OPPO продолжит поддерживать уже проданные устройства. Однако философия "Never Settle" и уникальная идентичность бренда уходят в прошлое, растворяясь в корпоративной структуре материнской компании.