Единый ID для интернета: Минцифры предлагает ввести обезличенный идентификатор пользователей в России

В России обсуждается идея введения единого обезличенного идентификатора пользователя в интернете, сообщает «Российская газета». Инициатива рассматривается в Минцифры и направлена на более точный и прозрачный подсчет аудитории цифровых сервисов.

Как рассказала заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при министерстве, ведомство предлагает использовать единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ. Это должно помочь унифицировать методы медиаизмерений и корректно оценивать реальный охват аудитории.

По её словам, сейчас эти вопросы обсуждаются совместно с представителями отрасли. В диалог уже включились российские онлайн-кинотеатры и другие крупные цифровые сервисы. Основная задача — сделать статистику более понятной и сопоставимой, не затрагивая персональные данные пользователей.

В Минцифры пояснили, что информация о просмотрах и пользовательской активности необходима для оценки популярности контента. Сейчас интернет-ресурсы, входящие в реестр Роскомнадзора, передают компании Mediascope обезличенные и зашифрованные данные, которые используются для измерения теле- и онлайн-аудитории.

«Никто не сможет узнать, какой контент смотрел конкретный пользователь. Данные передаются в уже обезличенном виде. Их обезличивают сами интернет-ресурсы еще до передачи измерителю аудитории», — подчеркнули в ведомстве.

В рамках инициативы Минцифры предлагает обновить перечень передаваемых данных и изменить подход к формированию пользовательского идентификатора. Ключевое отличие нового механизма — постоянный ID. Сейчас один и тот же человек, заходя в интернет с разных устройств или сервисов, часто учитывается как несколько разных пользователей, что искажает статистику.

Предлагается привязывать идентификатор к номеру телефона, а затем обезличивать данные. Процессы обезличивания и шифрования, как и ранее, будут выполняться самими интернет-платформами до передачи информации измерителю.