В поисковой выдаче ChatGPT появится таргетированная реклама и спонсорские товары

OpenAI, судя по всему, разрабатывает рекламную систему для ChatGPT, которая первоначально будет внедрена в ответы, связанные с поиском в интернете. Намеки на нововведение обнаружил инженер Тибор Блахо, изучивший код бета-версии приложения для Android (версия 1.2025.329). Обнаруженный код содержит ранние упоминания форматов размещения рекламы и спонсорских карточек товаров, что указывает на тестирование компанией новых источников дохода при сохранении фокуса на поисковом слое.

Как может выглядеть спонсорский контент в поиске ChatGPT

Последняя бета-версия ChatGPT для Android включает внутренние маркеры, описывающие возможную структуру объявлений при получении информации из сети. Эти метки определяют разделы для спонсорских карточек товаров и прокручиваемых списков. Данный факт свидетельствует о том, что реклама формируется как часть ответов на поисковые запросы с поддержкой искусственного интеллекта, а не как элемент основного интерфейса чата. Пользователи могут столкнуться со спонсорскими карточками или панелями с возможностью свайпа при просмотре ответов, дополненных результатами поиска.

Некоторые строки кода указывают на каналы контента, связанные с торговыми площадками. Такие каналы могут собирать данные о розничных товарах и динамически отображать их вместе с ответами поискового ИИ. Предполагается, что OpenAI создает каркас, позволяющий рекламодателям демонстрировать продукцию в формате карточек или каруселей. Наличие подобных маркеров в бета-сборке говорит о процессе тестирования и технической подготовке системы, а не о полноценном развертывании. На данный момент OpenAI не делала публичных заявлений, и сроки запуска остаются неизвестными.

Реклама на основе намерений как ключевой элемент стратегии

В настоящее время ChatGPT обрабатывает миллиарды запросов ежедневно, а общая посещаемость платформы оценивается в миллиарды визитов ежемесячно. Индия лидирует по количеству активных пользователей, предоставляя компании обширную аудиторию, на которой поисковая реклама может быстро масштабироваться.

В отличие от традиционных поисковых платформ, показывающих объявления исключительно на основе ключевых слов, диалоговый ИИ способен определять намерение пользователя, анализируя структуру запроса, последние уточняющие вопросы и общую тему беседы. Такой подход позволяет сделать таргетинг более точным по сравнению с системами, основанными на общих интересах.

Поисковая реклама работает наиболее эффективно, когда пользователь демонстрирует явное намерение совершить покупку, сравнивает продукты, запрашивает цены или ищет альтернативы. Диалоги с ИИ естественным образом подходят для выявления таких сигналов в режиме реального времени. Это может помочь OpenAI построить рекламную систему, которая будет восприниматься как менее навязчивая и более релевантная, особенно в сценариях поиска товаров. Однако возможность таргетинга на уровне конкретного пользователя вызывает обоснованные опасения по поводу конфиденциальности и надежности, особенно если аудитория не будет полностью осведомлена о механизмах отбора рекомендаций или спонсорских карточек.