Яндекс: за 15 лет интерес к религиозной тематике в Рунете вырос в 7,5 раза, а к финансовой — в 4 раза

Специалисты Яндекса проанализировали обезличенные данные о переходах пользователей из Поиска на различные сайты с 2010 по 2025 год. Исследование охватывает тысячу ресурсов с наибольшим числом переходов за каждый год и позволяет оценить динамику интереса к основным темам Рунета.

Религия, финансы и недвижимость — лидеры роста

Среди тем, интерес к которым наиболее сильно вырос, первое место заняла категория «Религия» — число переходов увеличилось в 7,5 раза по сравнению с 2010 годом. Это сайты с текстами молитв, описанием религиозных праздников и интернет-магазины с тематическими товарами.

На втором месте — «Финансы» (+3,9 раза). К этой категории относятся ресурсы банков, страховых компаний, инвестиционных платформ и сайтов о личных финансах. Замыкает тройку «Недвижимость» (+3,3 раза), в том числе сервисы объявлений об аренде и продаже жилья.

Рост этих тематик аналитики объясняют «эффектом низкой базы» — даже с учетом увеличения, на них приходится менее 3% всех переходов из Поиска. Для сравнения, на тему «Образование» приходится 9% переходов, и она остаётся самой популярной среди растущих категорий, хотя рост интереса к ней за 15 лет составил всего 53%.

Карьера, гаджеты и эзотерика теряют позиции

Самое заметное снижение интереса показала тема «Карьера» — падение составило 85%. На втором месте — «Работа компьютеров и гаджетов» (–79%), а третье место заняла «Эзотерика» (–71%).

По данным Яндекса, пользователи всё реже переходят из Поиска на сайты с вакансиями, обзорами ноутбуков и смартфонов, а также на ресурсы с гороскопами и сонниками. Вероятно, часть этих функций перешла в специализированные сервисы и социальные сети, что повлияло на общий трафик.

Музыка, физкультура и стабильные темы

Некоторые направления демонстрировали колебания интереса без устойчивых трендов. Например, популярность темы «Музыка» снижалась до 2017 года, затем снова начала расти и достигла пика к 2021 году — речь идёт о сайтах с текстами песен, аккордами и аудиозаписями.

Тема «Физкультура», наоборот, росла до 2016 года, затем начала падать, а к 2022 году полностью исчезла из топ-1000 сайтов по переходам из Поиска. Речь идёт о ресурсах, посвящённых непрофессиональному спорту и фитнесу.

К темам со стабильным интересом относятся «Авто», «Спорт» и «Развлечения» — они сохраняют свои позиции без заметных колебаний на протяжении последних 15 лет.

Методология исследования

Аналитики Яндекса учитывали по 1000 сайтов с наибольшим числом переходов из Поиска за каждый год с января 2010 по июль 2025. Тематика каждого ресурса определялась вручную — на основе поисковых запросов, по которым пользователи переходили на сайт, а также по содержанию самого сайта.

Каждому ресурсу присваивалось от одной до трёх тематик. Если сайт охватывал большее количество направлений, его не относили ни к одной категории, чтобы избежать искажения статистики.

Исследование Яндекса показывает, как трансформируется структура интересов пользователей Рунета: растёт внимание к финансовой грамотности и личным ценностям, а технические и эзотерические темы теряют популярность.

Подробное исследование доступно на официальном сайте Яндекса.