Интерес к сервисам коротких сериалов в России вырос в 4 раза — аналитика Yota

Россияне активно осваивают новый формат развлекательного контента — короткие вертикальные сериалы. По данным аналитиков Yota, с начала 2025 года количество пользователей сервисов для просмотра микродрам выросло в четыре раза, а среднее время просмотра увеличилось в 2,3 раза.

Лидером по темпам роста стал ShortTV — его аудитория увеличилась в 10 раз. На втором месте — DramaBox (+70% по числу пользователей), а замыкает тройку MoboReels, показавший рекордный рост в 13 раз. Международный сервис ReelShort, лидер рынка микродрам, занял четвертую позицию среди российских зрителей (+73%), а пятое место досталось FlexTV (+167%).

Любопытно, что пока только ReelShort позаботился о российских пользователях. В приложении есть интерфейс и субтитры на русском языке для отдельных сериалов. Также русский интерфейс есть у MoboReels, однако драмы придется смотреть на языке оригинала.

Аналитика Yota показывает, что 53% зрителей приходится на пользователей в возрасте 26–45 лет, на их долю приходится 59% времени просмотра. Мужчины проявляют больший интерес к формату — 63% аудитории против 37% женской. Молодёжь 14–25 лет чаще выбирает DramaBox и ShortTV, в то время как старшие пользователи предпочитают ShortTV.

По данным Yota, среди городов России лидером по времени просмотра оказались Химки — в среднем 68 минут в месяц на пользователя. В десятку также вошли: Сургут (57 минут), Волжский (55 минут), Мытищи (49 минут), Калуга (47 минут), Свободный (46 минут), Самара (45 минут), Пермь (44 минуты), Сыктывкар (43 минуты) и Подольск (41 минута).