Рынок смартфонов в Европе упал на 9% в Q2 2025, рост только у Honor

Второй квартал 2025 года оказался сложным для европейского рынка смартфонов, однако бренд Honor сумел выделиться, показав уверенный рост продаж. В то время как большинство производителей столкнулись с падением спроса, китайская компания укрепила свои позиции, увеличив поставки на 11% по сравнению с прошлым годом.

Общий спад на рынке смартфонов в Европе

По данным аналитической компании Canalys, в Q2 2025 (второй квартал 2025) года объем поставок смартфонов в Европе сократился на 9%, составив 28,7 миллиона единиц. Этот показатель сделал европейский рынок самым слабым в мире по итогам второго квартала. Основной причиной спада стал неблагоприятный экономический прогноз и ограниченный потребительский спрос. Несмотря на сложные условия, некоторые бренды смогли адаптироваться и показать положительную динамику.

Honor: рост вопреки трудностям

Компания Honor, занявшая пятое место по объемам поставок, отгрузила около 0,9 миллиона смартфонов, удерживая 3% доли рынка. Хотя доля осталась неизменной, бренд продемонстрировал годовой рост продаж на 11%. Такой результат выделяет Honor среди других производителей, столкнувшихся с падением показателей. Успех компании связан с грамотной стратегией и акцентом на доступные модели, которые находят отклик у европейских пользователей.

Лидеры рынка: Samsung и Apple теряют позиции

Samsung сохранила лидерство на европейском рынке, поставив 10,3 миллиона устройств и удерживая 36% доли. Однако по сравнению с прошлым годом продажи компании снизились на 10%. Apple, занимающая второе место, отгрузила 6,9 миллиона iPhone, что соответствует 24% рынка, но ее годовой прирост сократился на 4%.

На третьем и четвертом местах расположились Xiaomi с 5,4 миллиона проданных устройств и Motorola с 1,5 миллиона соответственно. Оба бренда также испытывают давление со стороны снижения спроса, но удерживают стабильные позиции.

По словам старшего аналитика Canalys Рунара Бьёрховде, европейский рынок смартфонов переживает сложный период. Однако эксперты ожидают восстановления роста к 2026 году. Основными драйверами станут замена устройств начального уровня и развитие искусственного интеллекта, который начинает привлекать внимание потребителей. Новые технологии и улучшение экономической ситуации могут способствовать возвращению интереса к покупке смартфонов.

Почему Honor удалось выделиться?

Успех Honor на фоне общего спада объясняется точечной работой с потребительскими предпочтениями. Компания сосредоточилась на выпуске моделей с оптимальным соотношением цены и качества, что особенно важно в условиях ограниченного спроса.